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Jul 01, 2023

PVH visa redução de 25% no estoque em relação às vendas

A PVH Corp. busca fazer mais com menos. Stefan Larsson, CEO, disse que a controladora da Tommy Hilfiger e da Calvin Klein está planejando um corte de 25% no estoque como percentual das vendas até

A PVH Corp. busca fazer mais com menos.

Stefan Larsson, CEO, disse que a controladora da Tommy Hilfiger e da Calvin Klein está planejando um corte de 25% no estoque como percentual das vendas até o final de 2024.

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“Nossas melhorias na cadeia de suprimentos continuam a acelerar e nos proporcionarão uma relação estoque/vendas drasticamente melhorada nos próximos anos, com pontualidade e precisão muito maiores nas entregas, prazos de transporte mais curtos, modelos de produção mais responsivos e mais dados. ferramentas de planejamento impulsionadas em toda a nossa cadeia de suprimentos”, disse Larsson aos analistas na quarta-feira em uma teleconferência para os resultados do segundo trimestre da empresa.

Larsson, que começou a subir na hierarquia da potência da moda rápida H&M, disse que tudo se resume a concentrar-se nas categorias de produtos, nos produtos heróis, na forma como os sortimentos são construídos e, em seguida, planear mais próximo da procura e reduzir os prazos de entrega.

“Esta é a minha experiência… você precisa acertar as peças fundamentais e, em seguida, trabalhar em estreita colaboração com as equipes de criação de produtos”, disse o CEO.

Esse é o resultado do que pretende ser uma transformação gradual na PVH.

No front-end, a empresa procura conectar suas marcas aos consumidores de uma forma que seja global e repetível.

Na Tommy Hilfiger, Larsson destacou o trabalho da marca em torno da “amplificação de talentos, que está começando a criar um efeito volante no produto e no envolvimento do consumidor, até o impacto comercial”.

No segundo trimestre, a marca conectou seus looks-chave – pense em camisas pólo, camisas Oxford e calças de algodão – com as personalidades ligadas a grandes eventos culturais, como o Grande Prêmio de Fórmula 1 em Miami, que aproveitou a longa associação de Tommy Hilfiger com o piloto Lewis Hamilton.

A abordagem faz com que as pessoas influentes se envolvam com os seus próprios públicos online justamente quando os olhos do mundo estão sobre eles, impulsionando o envolvimento com os próprios canais da marca e, em última análise, o tráfego nas lojas e online.

“Nós turbinamos tudo conectando tudo a eventos globais culturalmente relevantes para realmente entrar no mercado”, disse Larsson. “Esta é uma abordagem sistemática e repetível, mas estamos apenas… começando.”

Calvin Klein está fazendo o mesmo com Jennie Kim do Blackpink.

A reformulação deu certo no segundo trimestre.

O lucro ajustado por ação da PVH totalizou US$ 1,98 – 22 centavos acima dos US$ 1,76 projetados pelos analistas, de acordo com a FactSet. E as receitas do trimestre aumentaram 3,5%, para 2,2 mil milhões de dólares, com um aumento de 11% nos negócios diretos ao consumidor da empresa.

Os investidores aprovaram e enviaram ações da empresa em alta de 1,92%, para US$ 82,37, no fechamento do pregão.

Ike Boruchow, analista do Wells Fargo, observou que este foi o quarto “beat and raise” trimestral consecutivo da PVH, uma vez que a empresa também impulsionou a sua perspectiva anual.

“A PVH continua a ter um desempenho superior entre os seus pares com forte presença internacional, apesar de alguma fraqueza na América do Norte”, disse Boruchow. “O forte faturamento com expansão de margem é uma combinação rara no macro [ambiente] do varejo de hoje e uma indicação clara de que as estratégias da PVH em torno da cadeia de suprimentos, elevação da marca e distribuição estão valendo a pena.”

Boruchow manteve seu preço-alvo de US$ 110 para as ações.

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